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Emotionalisierung von Luxusmarken: Strategische und operative Ansatzpunkte im Rahmen der identitätsorientierten Markenführung
Hersteller:
Stephan Mertens
· MPN: M03639430514
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- Hersteller
- Stephan Mertens
- EAN
- 9783639430516
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- M03639430514
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Produktbeschreibung
Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Durch ein Zusammenspiel aus Wertewandel, stetig steigenden Lebenshal tungs kosten und politischer Unsicherheit wurde ein Konsumententypus kreiert, der dem Überflussangebot selbstbewusst entgegentritt. In diesem Verständnis sind es insbesondere Luxusgüter, die sinnliche Erlebniswelten schaffen, Emotionen ansprechen sowie Träume konkretisieren. Die Verbrau cher sehnen sich gerade in Zeiten andauernden Preiskampfes und der Über schwemmung mit Billigangeboten nach Emotion und Mehrwert Diese Aspekte sind es, die eine Emotionalisierung von Luxusmarken notwendig ma
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