EAN: 9783648158319

HAUFE FACHBUCH MENSCH-MARKE-MANIPULATION - ME...

Wie schafft man es als Marke  relevante Zielgruppen zu identifizieren  zu analysieren und zu
beeinflussen? Das zeigt dieses Buch und beschreibt  wie man Bedürfnisse und Treiber aufdeckt
und neue  innovative Begehrlichkeiten kreiert. Meike Terstiege stellt Markenstrategien 
Marketinginstrumente und Marketingmaßnahmen vor  mithilfe derer Zielgruppen analysiert werden
können. Eindrucksvoll beschreibt sie  dass Marken in der Lage sind  Menschen zu durchleuchten
und zu lenken und somit Bedürfnisse und Begehrlichkeiten schaffen  die uns gar nicht bewusst
waren. Best Practice-Beispiele verdeutlichen  wie Marken mit Menschen agieren und weisen auch
auf alternative Vorgehensweisen bei Analyse und Manipulation von Zielgruppen hin. Inhalte: Was
Marken fördern und fordern Wie Marken kommunizieren und konkurrieren Marketingforschung: Was
Marken wissen und wollen Insights: Wie Marken Menschen durchleuchten und durchschauen Inside:
Warum Marken Menschen lenken und leiten Best Practice: Black Friday  Apple  Samsung  MediaMarkt
Saturn  Fritz  Coca-Cola  Red Bull  Starbucks  Snickers  Dr. Oetker  Under Armour  LuluLemon
Digitale Extras: Checklisten Leitfäden Studien Interviews

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