Zurzeit gibt es im Bereich Marketing kaum ein Themengebiet bei welchem die Praxis so nach
Anregungen aus der Wissenschaft sucht wie im Produktmanagement. Andreas Herrmann und Frank
Huber erläutern detailliert Strategien und Techniken des Produktmanagements. Alle Kapitel
folgen einer einheitlichen Grundstruktur: betriebswirtschaftlich relevante Problemstellung
kurze theoretische Grundlage Diskussion von Lösungsansätzen Veranschaulichung durch
Beispiele. Neu in der 3. AuflageIn der 3. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet. Ferner
wurden die Themenbereiche Design und Online-Konfiguration ergänzt.
