EAN: 9783658005290

TÄUSCHUNG IN DER STRATEGISCHEN KOMMUNIKATION - ...

Dürfen PR-Manager lügen? Sind sie primär der Wahrhaftigkeit oder der Loyalität gegenüber ihrem
Auftraggeber verpflichtet? Diese Fragen sind Gegenstand intensiver Debatten im Berufsfeld der
strategischen Kommunikation. Kerstin Thummes entwickelt in ihrer Untersuchung eine
kommunikationswissenschaftlich fundierte Definition der Täuschung sowie eine
Bewertungsgrundlage  durch die Täuschungen anhand ihrer Motive und Funktionen systematisiert
werden können. Darauf aufbauend werden die Grenzen schädigender und die Notwendigkeit
schützender Täuschungen in Marktkommunikation und PR analysiert. Im Ergebnis erweist sich der
absolute Wahrhaftigkeitsanspruch an PR-Manager als unerfüllbar. Vielmehr zeigt sich  dass
Public Relations ihr Legitimationsziel nur verwirklichen können  wenn es gelingt  bestimmte
notwendige Täuschungen mit Schutzfunktionen als Teil des Rollenbildes der PR zu etablieren.

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