Markenadäquate Gestaltung von Live Communication-Instrumenten: Untersuchung der Wahrnehmung und Wirkung von Messeständen (Innovatives Markenmanagement) (German Edition)

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Bücher EAN 9783658048105

Markenadäquate Gestaltung von Live Communication-Instrumenten: Untersuchung der Wahrnehmung und Wirkung von Messeständen (Innovatives Markenmanagement) (German Edition)

Name: Markenadäquate Gestaltung von Live Communication-Instrumenten: Untersuchung der Wahrnehmung und Wirkung von Messeständen (Innovatives Markenmanagement) (German Edition)
Brand: Beatrice Ermer
SKU: 9783658048105

Hersteller: Beatrice Ermer · MPN: M03658048107

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Produktfakten auf einen Blick zur EAN 9783658048105

Hersteller: Beatrice Ermer
EAN: 9783658048105
Hersteller-Artikelnr.: M03658048107
Kategorie: Bücher
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Produktbeschreibung

Markenaufbau zur Wettbewerbsdifferenzierung hat in den letzten Jahren auch in BtoB-Märkten an Bedeutung gewonnen. Ein besonderer Stellenwert hierfür kommt den Instrumenten der Live Communication zu. Vor dem Hintergrund des identitätsbasierten Markenmanagements untersucht Beatrice Ermer die markenadäquate visuelle Gestaltung von Messeauftritten. Sie zeigt, welche Elemente der Messestandgestaltung besonders aufmerksamkeitsstark sind, welche Besonderheiten das Blickverhalten kennzeichnen und dass die markenadäquate Gestaltung eines Messeauftritts die Wahrnehmung bestimmter Markeneigenschaften bee

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