Entrepreneurial Marketing präsentiert die speziellen Möglichkeiten und Anforderungen für
Gründer Gründungsinteressierte und Studierende an eine marktorientierte Unternehmensführung
und vermittelt auf diese Zielgruppe zugeschnittene Empfehlungen. Renommierte Persönlichkeiten
an der Schnittstelle von Marketing Innovationsmanagement und Entrepreneurship entwickeln
spezifische Ansätze des Gründungsmarketings und bauen damit ein erstes Rahmengerüst für ein
Entrepreneurial Marketing auf.Neu in der 2. AuflageAlle Beiträge wurden grundlegend
überarbeitet und um aktuelle Entwicklungen erweitert. Neu hinzugekommen sind Ausführungen zu
Geschäftsmodellen dem zu wählenden Geschäftstyp und zum Opportunity-Konzept. Ein ganz neuer
Teil des Buches widmet sich den Marketing Assets: der Bedeutung von Marken der Kategorie
soziales Kapital und einer gründungsgerechten Market Intelligence-Lösung.
