EAN: 9783658051822

FORSCHUNG UND PRAXIS AN DER FHWIEN DER WKW EI...

Die Rede von einem umfassenden medialen und sozialen Wandel ist in der Online-PR aktuell weit
verbreitet. Peter Winkler unterzieht im vorliegenden Buch diese Wandlungsrhetorik einer Kritik
und entwickelt einen soziologisch fundierten Alternativzugang. Drei Fragestellungen stehen
dabei im Zentrum: Wie lässt sich der vielfach attestierte mediale Kontrollverlust der PR
entlang inhaltlicher und technischer Vernetzungslogiken im Web erklären? Wie kann der PR
organisationale Identitätsbildung im Lichte steigender Flexibilitätsanforderungen noch
gelingen? Und wie ist mit dem zunehmend evidenten Vereinbarkeitsproblem funktionaler
Organisations- und partikulärer Beziehungserwartungen an die PR umzugehen?

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