Axel Theobald liefert einen umfassenden Leitfaden zu den notwendigen Handlungsabläufen sowie zu
den aktuellen Anwendungsbereichen der Online-Marktforschung. Die Themengebiete werden auch für
den (bisherigen) Laien - trotz der Komplexität und der Fülle von Einzelaspekten die es bei der
Durchführung von Online-Befragungen zu beachten gilt - verständlich und mit hohem Bezug zur
Praxis dargestellt. Zusätzlich beleuchten zehn Experten in Gastbeiträgen relevante Aspekte aus
dem Fachgebiet wie zum Beispiel Datenqualität und Datenschutz Online-Communities und Social
Media sowie Mobile Research.
