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Direktmarketing: Grundlagen - Instrumente - Prozesse
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Wirtz, Bernd W.
· MPN: M03658102969
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- EAN
- 9783658102968
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- M03658102969
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Produktbeschreibung
Das Direktmarketing ist als zentrales Marketinginstrument neben der klassischen Kommunikation nicht mehr wegzudenken. Dieses Buch behandelt - aufbauend auf terminologischen und theoretischen Grundlagen - zentrale Instrumente sowie den ganzheitlichen Managementprozess des Direktmarketings. Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf der Integration von Offline- und Online-Kampagnen. Fallbeispiele fördern ein schnelles Verständnis der zuvor erläuterten Inhalte.
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