EAN: 9783658107536

INTEGRIERTES ONLINE-MARKETING - MICHAEL JACOB G...

Dieses Buch verbindet anschaulich zahlreiche Aspekte des klassischen Marketings mit den
modernen Online-Instrumenten und erläutert die Erfolgskomponenten. Denn: Online-Marketing und
E-Commerce spielen für fast alle Unternehmen zukünftig eine dominierende Rolle. Wie hängen
diese Begriffe zusammen  was wollen Kunden und wie muss eine optimale Integration mit dem
allgemeinen Marketing und dem stationären Vertrieb erfolgen? Diese und andere Fragen behandelt
der Autor zunächst aus einer strategischen Perspektive und stellt die aktuellen und zukünftigen
Rahmenbedingungen dar. Die sich anschließenden taktischen Überlegungen verknüpfen gängige
Marketing-Konzepte mit aktuellen Online-Instrumenten. Letztere werden im dritten Hauptteil aus
einer Implementierungssicht betrachtet und praxisnah beschrieben.

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