EAN: 9783658119676

INTERNATIONALE MARKENSTRATEGIEN - MICHAEL MÜLLE...

Michael Müller entwickelt auf Basis eines identitätsbasierten Markenverständnisses und dem
Status quo der Forschung ein Modell zur internationalen Markenstandardisierung. Für die
Überprüfung des Modells führt der Autor eine Untersuchung in der Automobilbranche in 13 Ländern
durch. Er belegt damit einen inversen U-förmigen Zusammenhang zwischen der
Markenstandardisierung und dem Markenwert. Dadurch ist erstmals der empirische Nachweis
erbracht  dass eine glokale Markenstrategie eine höhere Erfolgswirkung verspricht als eine
globale oder lokale. Kulturelle und politisch-rechtliche Unterschiede der Länder sind dabei zu
berücksichtigen.

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