EAN: 9783658129590

SCHRIFTENREIHE DES INSTITUTS FÜR MARKTORIENTIER...

Martin Schwemmle entwickelt eine Skala  mit der Wissenschaftler und Praktiker Produktdesign
produktkategorienübergreifend messen können. Er zeigt auf  dass sich Produktdesign auf die
Kaufabsicht  Mund-zu-Mund-Propaganda und Zahlungsbereitschaft von Konsumenten auswirkt. Das
Institut für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU) wurde 1999 an der Universität Mannheim
neu konstituiert. Es versteht sich als Plattform für anwendungsorientierte Forschung sowie als
Forum des Dialogs zwischen Wissenschaft und Praxis. Ziel dieser Schriftenreihe ist es 
wissenschaftliche Erkenntnisse zu publizieren  die für die marktorientierte Unternehmensführung
von Bedeutung sind.

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