EAN: 9783658152475

SCHRIFTENREIHE DES INSTITUTS FÜR MARKTORIENTIER...

Auf der Basis mehrerer empirischer Untersuchungen analysiert Corinna Hehlmann interkulturelle
Unterschiede von Konsumentenreaktionen auf das Verhalten von Unternehmen und betrachtet dabei
allgemein negatives und positives Verhalten sowie Preisveränderungen. Es wird gezeigt  dass
Konsumenten sich nach negativem und positivem Verhalten eines Unternehmens kulturabhängig bei
ihrer Einstellung gegenüber dem Unternehmen und ihrer Kaufabsicht unterscheiden. Das Institut
für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU) wurde 1999 an der Universität Mannheim neu
konstituiert. Es versteht sich als Plattform für anwendungsorientierte Forschung sowie als
Forum des Dialogs zwischen Wissenschaft und Praxis. Ziel dieser Schriftenreihe ist es 
wissenschaftliche Erkenntnisse zu publizieren  die für die marktorientierte Unternehmensführung
von Bedeutung sind.

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