EAN: 9783658225964

ESSENTIALS PRAXIS-CHECK DIGITALE MARKENFÜHRUN...

Oliver Errichiello und Arnd Zschiesche erklären in diesem essential das Phänomen Marke zunächst
grundlegend und zeitunabhängig  gerade um die gängigen  kurzfristigen digitalen Marketingmoden
zu entkräften - denn Überzeugen folgt im Netz den identischen Prinzipien wie am Marktstand. In
einem zweiten Schritt unterstützen sie Markenverantwortliche dabei  die Faktoren zu
operationalisieren  die eine Marke im Netz langfristig erfolgreich machen  und geben Schritt
für Schritt einen praxisorientierten Positionierungsbauplan. Auf wissenschaftlicher Basis
verdeutlichen die Autoren  dass starke Marken niemals Empfänger  sondern immer Sender sind -
insbesondere dann  wenn die Welt um uns herum immer unübersichtlicher wird.

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