Das Lehrbuch gibt vor einem kommunikationswissenschaftlichen Hintergrund einen Überblick über
die Grundlagen den Prozess und das Management Moderner Marketing-Kommunikation. Ausgehend von
der systematischen Aufbereitung des Konzeptes der Modernen Marketing-Kommunikation wird der
Marketing-Kommunikationsprozess und dessen Management gegliedert nach seinen einzelnen Phasen
dargestellt. Besondere Berücksichtigung finden dabei neue Kommunikationsdisziplinen wie
beispielsweise Consumer-Generated Advertising Content Marketing Branded Services Social
Media Marketing oder Influencer Kommunikation. In der dritten überarbeiteten Auflage des Buches
das mittlerweile zu den Standardwerken der marketingbezogenen Unternehmenskommunikation zählt
sind die neuesten Entwicklungen der Marketing-Kommunikation aufgenommen worden. Weiterhin
stellen zahlreiche aktuelle nationale und internationale Beispiele einen hohen Praxisbezug
sicher.
