Die nachfrageorientierte Gestaltung von Produktlinien nimmt in Zeiten steigender
Wettbewerbsintensität und gesättigter Märkte eine Schlüsselrolle für Unternehmen und deren
Überlebensfähigkeit auf den Märkten ein. Vor diesem Hintergrund stellt Georg Bechler einen
modellbasierten Ansatz zur Produktlinienoptimierung vor der erstmals eine zentrale Eigenschaft
menschlichen Wahlverhaltens berücksichtigt: die Tendenz zur Mitte bzw. Präferenzen für
Kompromissalternativen. In einer Reihe von experimentellen Untersuchungen zeigt der Autor auf
dass der Ansatz für Unternehmen mit Blick auf wesentliche Zielgrößen wie den Gewinn ein
erhebliches Potenzial besitzt. Ein umfassender Überblick mit Analyse über bisher
veröffentlichte Ansätze zur Produktlinienoptimierung rundet das Werk ab.
