EAN: 9783658271329

SCHRIFTENREIHE DES INSTITUTS FÜR MARKTORIENTIER...

Marcus Theel zeigt die Bedeutung von Marktstrategien für den Unternehmenswert auf. Hierfür
zeigt er in einer ersten Studie  welche marktstrategischen Aktivitäten Manager formulieren  um
organisches Wachstum zu erzielen und analysiert den Einfluss dieser Aktivitäten auf den
Unternehmenswert. In einer zweiten Studie stellt er die Effektivität der
Kapitalmarktkommunikation von Marktstrategien in Frage und zeigt Möglichkeiten zur Erhöhung der
Effektivität auf. Das Institut für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU) wurde 1999 an der
Universität Mannheim neu konstituiert. Es versteht sich als Plattform für anwendungsorientierte
Forschung sowie als Forum des Dialogs zwischen Wissenschaft und Praxis. Ziel dieser
Schriftenreihe ist es  wissenschaftliche Erkenntnisse zu publizieren  die für die
marktorientierte Unternehmensführung von Bedeutung sind. Der Autor: Dr. Marcus Theel
promovierte bei Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Christian Homburg am Lehrstuhl für
Business-to-Business Marketing  Sales & Pricing an der Universität Mannheim.

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