EAN: 9783658290344

SCHRIFTENREIHE DES INSTITUTS FÜR MARKTORIENTIER...

Auf Basis empirischer Studien analysiert Nathalie Harz die Einsatzmöglichkeiten von Virtual
Reality vor der Markteinführung eines neuen Produktes. Dabei entwickelt und validiert sie ein
mathematisches Modell zur Absatzprognose und untersucht die Mechanismen von Virtual Reality 
die zu einer Verbesserung der Prognosegenauigkeit beitragen. Außerdem identifiziert sie weitere
Anwendungsmöglichkeiten von Virtual Reality in der Neuproduktentwicklung von Unternehmen. Das
Institut für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU) wurde 1999 an der Universität Mannheim
neu konstituiert. Es versteht sich als Plattform für anwendungsorientierte Forschung sowie als
Forum des Dialogs zwischen Wissenschaft und Praxis. Ziel dieser Schriftenreihe ist es 
wissenschaftliche Erkenntnisse zu publizieren  die für die marktorientierte Unternehmensführung
von Bedeutung sind. Die Autorin: Dr. Nathalie Harz promovierte bei Prof. Dr. Dr. h.c. mult.
Christian Homburg am Lehrstuhl für Business-to-Business Marketing  Sales & Pricing an der
Universität Mannheim.

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