Die Grenzen zwischen analog (im Sinne von offline traditionelle Medien) und digital (im Sinne
von online neue Medien) verschwimmen immer mehr. Davon betroffen sind alle Bereiche der
Lebenswelt - also auch Arbeiten Lernen und Konsumieren. Der Begriff Digitalität - eine
Wortschöpfung aus Digital und Realität die vor allem in sozialwissenschaftlichen Kontexten
entwickelt wurde - setzt an dieser Entwicklung an. Digitalität stellt den nächsten Schritt die
Weiterentwicklung von Digitalisierung dar: die Verbindung von Mensch und Technik die
Vernetzung von digital und analog Tradition und Innovation. Die Autorinnen und Autoren
erläutern darum in 14 Beiträgen dass Digitalität mehr ist als nur technische Entwicklung und
auch keine Abgrenzung meint im Sinne der Verdrängung alter Techniken durch neue digitale
Techniken. Sie zeigen in ihren Beiträgen dass Digitalität mit der Suche nach digital-analoger
Balance Antworten und Lösungen für Marketing und Vertrieb bietet. Erfahren Sie wie Sie
digitale Chancen und analoge Potenziale in Marketing und Vertrieb nutzen können - denn nur so
gelingt ein erfolgreicher Wandel in Unternehmen!
