EAN: 9783658311841

EXPERIENCE FIRST - MARKEN ERLEBBAR MACHEN - MAR...

In seinem Buch erläutert Experience-Experte Martin Schnaack  warum das Denken in Erlebniswelten
keine Modeerscheinung ist  sondern vielmehr neue Erlösmodelle für Unternehmen schafft. Die
Experience Economy als neues Wirtschaftsprinzip hat die Macht  das eigene Produkt aus der Flut
an Konkurrenzprodukten herauszuheben. Ziel der Experience Economy ist  eine Marke möglichst
nachhaltig im Konsumenten-Denken zu verankern. Ein klug konzipiertes Markenerlebnis weckt
Emotionen  begeistert  berührt  reißt mit. Es führt zu einer engeren Markenbindung  besseren
Vermarktungs-Optionen und in der Folge zu einer einzigartigen Produktpositionierung - und das
branchenübergreifend für B2B und B2C. Im besten Fall richtet sich das ganze Geschäftsmodell
nach dieser Experience neu aus. Eine Studie der Unternehmensberatung McKinsey belegt  dass die
Ausgaben für Erlebnisse in den letzten Jahren fast viermal so schnell gestiegen sind wie die
Ausgaben für Waren. Markenunternehmen  die diese Art der Disruption nicht wahrhaben wollen und
lieber weiter in Produkte investieren als in Erlebnisse  werden sich langfristig immer schwerer
im Markt behaupten können. Aus dem Inhalt Von der Service Economy in die Experience Economy
Mehr drin als gedacht: die sechs Erlebnis-Dimensionen Brand Experience im B2B- und B2C-Geschäft
So werden Unternehmen fit für die Experience Economy 5 Best Cases: Was man von erfolgreichen
Erlebnispionieren lernen kann Inklusive Best Cases von: Starbucks: Der dritte Ort der Gen Y Red
Bull: Zu extrem? Gibt's nicht! Virgin: Hauptsache anders Rapha: You never ride alone AirBnB:
Mehr als eine Luftmatratze

Aktuelle Preise zur EAN 9783658311841

Produktinformationen zur 9783658311841