Die Sonderwerbeformen Product Placement und Co-Promotion aus dem Bereich des Branded
Entertainments erfreuen sich wachsender Beliebtheit im Kampf um die Aufmerksamkeit der
Rezipienten und Konsumenten. Bei beiden Sonderwerbeformen werden ein Markenartikelhersteller
und ein Akteur der medialen Unterhaltungsindustrie zu kommunikativen Partnern für werbliche
Aktivierungen. In diesem Buch wurden erstmals anhand von zwei unterschiedlichen Studien die
Zusammenhänge der beiden Instrumente sowohl in organisatorisch-prozessualer Hinsicht als auch
aus Medienwirkungsperspektive untersucht. Der AutorVolker Zaiss promovierte an der Universität
Hohenheim und war in der Branded-Entertainment-Abteilung eines Automobil-Konzerns für
Product-Placement-Kampagnen zuständig. Heute ist er in der internen Beratung eines weltweit
führenden Automobilherstellers tätig.
