EAN: 9783658362690

BESTMASTERS MARKETING INTELLIGENCE ANALYSE IM...

Nichts hat die Art und Weise  wie Unternehmen Wissen über ihre Konkurrenz und das Marktumfeld
erlangen  mehr verändert als das Internet  welches das Sammeln von massiven Datenmengen
erleichtert. Durch die dadurch entstehende Informationsflut hat sich das Extrahieren aktueller
vertrauenswürdiger und relevanter Informationen über Markt und Wettbewerber zur zentralen
Herausforderung im Hinblick auf die strategische Entscheidungsfindung in Unternehmen
entwickelt. Untersuchungsgegenstand dieses Bandes ist die Analyse des deutschen
Kochboxen-Markts. Im Rahmen einer integrierten Markt- und Wettbewerbsanalyse und unter Einsatz
verschiedener Analyseverfahren werden dabei zunächst die Ausgangssituation am Zielmarkt sowie
die Wettbewerber erörtert  um ein tiefgehendes Wissen über die Branche zu erlangen. Darauf
folgt die Ableitung möglicher Strategien  die dazu beitragen können  das beispielhaft
ausgewählte Unternehmen Marley Spoon nachhaltig erfolgreich in der deutschen Kochboxen-Branche
zu positionieren. Auf Basis der vorgeschlagenen Strategien werden exemplarisch relevante Use
Cases im Bereich der Competitive Intelligence entwickelt. Ziel ist es basierend auf diesen Use
Cases geeignete CI-Produkte entlang des Intelligence Cycles zu konzipieren und umzusetzen.

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