Dieses Grundlagenwerk zu Texten in Public Relations Marketing und Werbung bietet einen
fundierten und praxisnahen Überblick für Ausbildung Studium und Berufspraxis.Schreibkompetenz
ist in der Kommunikationsbranche wichtiger denn je - aufgrund von unterschiedlichsten digitalen
Formatentwicklungen und der wachsenden Aufmerksamkeit für zielgruppengerechte und angemessene
Sprache in der Öffentlichkeit. Dazu benötigt es Wissen über zeitgemäße Kommunikation sowie
spezifische Kenntnisse über einzelne Textsorten Formate und Kanäle.Im ersten Buchteil
thematisiert die Autorin aktuelle Entwicklungen in Medien und Gesellschaft und beschreibt ihre
grundlegenden Auswirkungen auf die Schreibarbeit. Im zweiten Teil werden unterschiedliche
Textsorten anhand von Definitionen Inhalten und Aufbau sprachlichen Merkmalen und konkreten
Praxisbeispielen vorgestellt. Neu in die 2. Auflage aufgenommen wurden die Themen
Gendersensibilität und Barrierefreiheit sowie Kommunikation in Audio- und Videoformaten.Ein
unverzichtbarer Leitfaden für alle die heute mit starken Texten professionelle
Unternehmenskommunikation betreiben möchten.Für Leser kostenlos: Testen Sie Ihr Wissen mit
Fragen und Antworten zum Buch in der Springer-Nature-Flashcards-App.
