EAN: 9783658379971

WIE PATIENTEN TICKEN? WIE KONSUMENTEN HANDELN! ...

Sind Patienten inzwischen Konsumenten? Dieser Frage mit ihren Konsequenzen für die
Gesundheitskommunikation geht dieses Fachbuch nach. Einleitend wird das aktuelle
Konsumverhalten - als nicht rational handelnder Mensch - allgemein analysiert. Es folgt eine
Analyse des Marktes im Gesundheitsbereich und seiner weiteren Entwicklung im Vergleich zum
allgemeinen Markt  um entsprechende Analogien festzustellen. Nach einer Darstellung der in den
letzten Jahren sich verändernden Patientenrolle werden die empirischen Ergebnisse des neuen
Patientenverhaltens - auf Basis von Forschungsarbeiten des Autors - präsentiert. Im Rahmen
einer analytischen Betrachtung der Patienten als Konsumenten werden die konkreten Veränderungen
aufgezeigt und im Konsum-Modell schlüssig erläutert. Daraus ableitend werden neue
wirkungsorientierte Ansätze für Aktionen und Interventionen im Gesundheitsbereich vorgestellt
und Ausblicke in die Zukunft eines Gesundheitsmarktes gegeben  in dem der selbstbestimmte
Patient als internationaler Konsument agiert.Dieses Buch ist wegweisend für alle  die Konzepte
für eine zukunftsorientierte Gesundheitskommunikation entwickeln und umsetzen wollen. Besondere
Bedeutung erhalten die behandelten Themen durch die aktuelle gesellschaftliche Relevanz von
Gesundheitsvorsorge  Prävention und konkret auch von Impfverhalten (von Konsumenten).

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