EAN: 9783658404796

MEDIENWISSEN KOMPAKT PUBLIC RELATIONS - OLAF ...

Während Werber mit ästhetischen Spots und humorvollen Anzeigen das Publikum unterhalten 
bleiben PR-PraktikerInnen im Halbdunkel der Hinterbühne. In dem Band soll diese Hinterbühne
ausgeleuchtet werden. Zunächst wird erklärt  was man genau unter Public Relations verstehen
kann und was sie von der Werbung unterscheidet. Pressesprecher zielen mit ihren vielfältigen
Angeboten auf JournalistInnen und versuchen so  die Berichterstattung zu beeinflussen. Während
manche davon ausgehen  dass sie einen Großteil der Berichterstattung kontrollieren  sehen
andere eine größere Macht bei den Journalisten. Mit ihren wünschenswerten Wirklichkeiten
versucht die PR  schöne und vor allem tadellose Fassaden zu errichten  die nicht immer etwas
mit dem unternehmerischen Handeln hinter dieser Fassade zu tun haben müssen. Viele PR-Skandale
der vergangenen Jahre zeigen  wie PR versucht hat  Verfehlungen oder Störfälle zu verharmlosen
oder gar zu verheimlichen. Die Digitalisierung ermöglicht der PR ganz neue Möglichkeiten:
Video-Kanäle  soziale Netzwerke und digitale Influencer sind neue Wege  die Zielgruppen zu
erreichen. Und nicht selten führt dies dazu  dass etablierte JournalistInnen an den Rand
gedrängt werden.

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