Die Effektivität von Unboxing-Videos: Ein Mixed-Methods-Ansatz (Applied Marketing Science / Angewandte Marketingforschung)
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Bücher EAN 9783658490706

Die Effektivität von Unboxing-Videos: Ein Mixed-Methods-Ansatz (Applied Marketing Science / Angewandte Marketingforschung)

Hersteller: Lisa Hanf  ·  MPN: M03658490705
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Lisa Hanf
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9783658490706
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M03658490705
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Produktbeschreibung

.Aufgrund ihrer Beliebtheit nutzen immer mehr Unternehmen Unboxing-Videos definiert als öffentlich verfügbare audiovisuelle Medien, die den Prozess des Auspackens eines Produktes in den Fokus rücken als Teil ihrer Online-Influencer-Marketingstrategie. Die Frage, wie Unboxing-Videos optimal gestaltet werden sollten, um effektiv zu sein ist bisher ungeklärt. Auf der Grundlage des Uses-and-Gratifications-Ansatzes sowie einer qualitativen Befragung, einer Feldstudie mit Mehrebenenmodell unter Verwendung realer Daten der Plattform YouTube, sowie einer Online-Experimentalstudie wird diese Frage bean
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