Sinn und Marke
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Bücher EAN 9783658514211

Sinn und Marke

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Produktbeschreibung

Purpose ist zu einem allgegenwärtigen Schlagwort geworden – doch seine Bedeutung bleibt unscharf. Dieses Buch untersucht, was es wirklich heißt, wenn Marken „Sinn stiften sollen. Ausgehend von drei typischen Definitionen sinnstiftender Markenführung entwickelt der Autor einen integrativen theoretischen Rahmen, der die Konzepte von Sinn, sozialer Wirkung und Legitimität systematisch miteinander verbindet. Die Analyse verbindet dabei philosophische Anthropologie, narrative Theorien und Ulrichs integrative Wirtschaftsethik. Hierzu wird eine einheitliche, ethisch fundierte Definition von „Purpose-
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