EAN: 9783662580660

ELECTRONIC COMMERCE UND ONLINE-MARKETING M 1 BU...

Die Autoren führen in komprimierter und verständlicher Form in die wichtigsten Bereiche des
Electronic Commerce und des Online-Marketing ein. Im Electronic Commerce stehen die
wesentlichen Geschäftsmodelle und aktuellen Ansätze im Vordergrund. Im Online-Marketing liegt
das Hauptaugenmerk auf den zentralen kommunikations- und distributionspolitischen Instrumenten.
Das Buch eignet sich daher als grundlegendes Lehrwerk für betriebswirtschaftliche Studiengänge
an Hochschulen. Darüber hinaus ist es aufgrund seiner übersichtlichen Schwerpunktlegung für die
berufsbegleitende Weiterbildung und die unternehmerische Praxis geeignet.Die zweite Auflage
wurde überarbeitet und erweitert. Neu sind Abschnitte zum konzeptionellen Rahmen des
Online-Marketing. Außerdem wurden Ausführungen zu den Arten und der Auswahl von Affiliates und
zu unterschiedlichen Strategieansätzen in sozialen Netzwerken aufgenommen. Auch das Vorgehen
bei kontrollierten Online-Experimenten  sogenannten A B-Tests  wird nun erläutert. Darüber
hinaus wurden einhundert Verständnisfragen und viele neue anschauliche Abbildungen
aufgenommen.Der InhaltDigitale Transformation von Geschäftsmodellen und Digital
MarketingElectronic CommerceOnline-MarketingOnline-MarktforschungÜbungsaufgaben und
Lösungsskizzen

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