EAN: 9783662608609

INTERNATIONALES MARKETINGMANAGEMENT - RALPH BER...

Für jedes Unternehmen  welches international tätig ist  ist ein systematisch betriebenes
länderübergreifendes Marketingmanagement unabdingbar  um die eigene Existenz nachhaltig zu
sichern. Die rasanten Veränderungen auf vielen Märkten bzw. in vielen Ländern führen zudem dazu
dass eine professionelle Informationsaufnahme und -verarbeitung marktrelevanter Daten im Rahmen
der internationalen Marktforschung erfolgen muss. Auf Basis dieser Daten sind marktgerichtete
Entscheidungen innerhalb des internationalen Marketingmanagements zu treffen  um betriebliche
Ziele zu erreichen. Dieses Buch behandelt nicht nur die klassischen Themen des internationalen
Marketings wie die internationale Marktforschung und den internationalen Einsatz der einzelnen
Marketinginstrumente  sondern auch die verschiedenen Managementteilfunktionen Planung 
Controlling  Organisation und Human Resources Management in international tätigen Unternehmen 
jeweils mit gezieltem Bezug zum Marketing i. S. einer marktorientierten Unternehmensführung.
Angereichert werden die theoretisch dargelegten Zusammenhänge durch aktuelle Daten zu den
relevanten Rahmenbedingungen auf internationalen Märkten  empirische Befunde zu den einzelnen
Aktionsfeldern des internationalen Marketingmanagements sowie zahlreiche aktuelle Beispiele aus
der unternehmerischen Praxis. Mit dieser umfassenden Darstellung des internationalen
Marketingmanagements richten sich die Autoren sowohl an Dozierende und Studierende als auch an
Praktiker  die sich mit Fragestellungen des Marketings im internationalen Kontext befassen.

Aktuelle Preise zur EAN 9783662608609

Produktinformationen zur 9783662608609