EAN: 9783744507097

HANDBUCH ONLINE-PR GEBUNDEN

Die Neuauflage des deutschsprachigen Standardwerks zur Online-Kommunikation zeigt
Herausforderungen  Konzepte und Instrumente aus Sicht des Kommunikationsmanagement auf.
Namhafte Autoren aus Wissenschaft und Praxis geben in 30 Beiträgen einen systematischen
Überblick zu Strukturen  Prozessen  Tools und Best Practices. Der Wandel einzelner
Handlungsfelder wie Medienarbeit  interne Kommunikation und Public Affairs wird ebenso
thematisiert wie die Besonderheiten von Online-Monitoring  Kampagnenführung im Netz 
Personalisierung oder Storytelling. Für die Neuauflage sind Beiträge zu Mobile Media 
Facebook-Kommunikation  Employer Branding und Personalkommunikation sowie Evaluation und
Erfolgskennzahlen hinzugekommen  zudem wurden alle Texte aktualisiert und erweitert.Die
Beiträge zeigen  dass es nicht ausreicht  digitale Kommunikation als neuen Baustein in
herkömmliche Strategien einzubauen. Stattdessen ist ein grundlegendes Umdenken notwendig. Das
Zeitalter der Massenmedien geht zu Ende. Wer für professionelle Kommunikation verantwortlich
ist  muss den Wandel verstehen  soziale und technologische Rahmenbedingungen adaptieren sowie
neue Strategien entwickeln. Jenseits schnelllebiger Moden geht es vor allem darum  geeignete
Rahmenbedingungen zu schaffen und die Stärken beziehungsweise Schwächen verschiedener Ansätze
zu verstehen. Dies leistet das wissenschaftlich fundierte und zugleich praxisnahe Handbuch
Online-PR mit zahlreichen Fallbeispielen.-

Aktuelle Preise zur EAN 9783744507097

Produktinformationen zur 9783744507097