EAN: 9783791058559

WERBE- UND KONSUMENTENPSYCHOLOGIE - PETER MICHA...

Der Autor stellt die Grundlagen von Werbung und Psychologie im Überblick dar. Dabei beleuchtet
er neben Werbezielen  unterschiedlichen Werbeformen und -strategien auch psychologische
Konzepte wie Prozesse der Wahrnehmung  des Gedächtnisses  des Lernens  der Motivation  der
Emotion  soziale Prozesse und die menschliche Persönlichkeit. Die Betrachtung wichtiger
werblicher Gestaltungsmittel  das Thema Marke  die Beschreibung der Planung und Umsetzung von
Werbemaßnahmen  Besonderheiten des Interkulturellen Marketings und Werbeethik runden das Buch
ab. Für die dritte Auflage wurden an zahlreichen Stellen Angaben aktualisiert oder ergänzt.
Grundlegend wurde an Inhalt und Aufbau wenig verändert. Auch wenn sich die Werbeformen und die
digitalen Möglichkeiten permanent weiterentwickeln  bedeutet das nicht  dass sich die
grundlegenden Mechanismen der Werbung ändern müssen. Neu erfinden braucht man das Rad der
Werbung daher auch im digitalen Zeitalter nicht. Das Unterkapitel Werbeziele wurde dennoch
komplett überarbeitet. Das Kapitel 2 Fokus Medien  in dem auf die Besonderheiten von TV- 
Radio- und Printwerbung sowie der Digitalen Werbung eingegangen wird  wurde neu aufgenommen.
Ansonsten wurden zahlreiche Zahlenangaben und einige Details aktualisiert

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