Bak, Peter Michael: Werbe- und Konsumentenpsychologie
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Bücher EAN 9783791058559

Bak, Peter Michael: Werbe- und Konsumentenpsychologie

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Bak, Peter Michael
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9783791058559
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6783770
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Bücher
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Produktbeschreibung

Der Autor stellt die Grundlagen von Werbung und Psychologie im Überblick dar. Dabei beleuchtet er neben Werbezielen, unterschiedlichen Werbeformen und -strategien auch psychologische Konzepte wie Prozesse der Wahrnehmung, des Gedächtnisses, des Lernens, der Motivation, der Emotion, soziale Prozesse und die menschliche Persönlichkeit. Die Betrachtung wichtiger werblicher Gestaltungsmittel, das Thema Marke, die Beschreibung der Planung und Umsetzung von Werbemaßnahmen, Besonderheiten des Interkulturellen Marketings und Werbeethik runden das Buch ab. Für die dritte Auflage wurden an zahlreich
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