Heinz Bonfadelli und Thomas N. Friemel behandeln grundlegende Konzepte theoretische Ansätze
und empirische Befunde der Medienwirkungsforschung. Die gleichzeitige Berücksichtigung der
psychologisch und soziologisch orientierten Forschung erlaubt es nicht nur die Nutzungsmuster
und Wirkungen auf der Ebene einzelner Individuen zu verstehen (z. B. Informationssuche
Gewohnheiten Sucht) sondern auch die Auswirkungen auf soziale Netzwerke (z. B. Meinungsführer
Gewalt) sowie auf die Gesellschaft als Ganzes (z. B. Kommunikationskampagnen Wissenskluft
Agenda-Setting Framing). Die Neuauflage wurde inhaltlich aktualisiert und um didaktische
Elemente wie Lernziele kommentierte Literaturangaben und Übungsfragen erweitert.
