EAN: 9783825249939

MARKETING IN TOURISMUS UND FREIZEIT - RAINER HA...

Die Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen in der Tourismus- und Freizeitwirtschaft
muss sich besonderen Herausforderungen stellen: Das Verhalten und die Einstellungen der Gäste
unterliegen einem schnellen Wandel - online werden sie zu Kooperationspartnern der eigentlichen
Anbieter. Informationstechnologien machen die globalisierte Welt zu einem digitalen Dorf. Der
Kunde stellt zunehmend Sinnfragen und möchte Produkte  die zu seinem Lebensstil passen - das
erfordert viel Kreativität! Als Hilfestellung vermittelt die überarbeitete Neuauflage dieses
Lehrbuchs die Grundlagen des Tourismus- und Freizeitmarketings. Es bietet entsprechende
Best-Practice-Beispiele an. Die Struktur des Buchs entspricht dem Ablauf eines
Marketing-Managementprozesses (Analyse  Ziele Strategien  Gestaltung  Realisierung  Kontrolle).
Jedes Kapitel wird durch Lernziele eingeleitet und am Kapitelende festigen Kernaussagen sowie
Wiederholungsfragen das Verständnis.Das Buch richtet sich an Studierende der Tourismus- und
Betriebswirtschaft sowie Geographie. Es ist zudem für Marketingpraktiker eine aufschlussreiche
Lektüre.

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