Das StandardwerkDie Digitalisierung hat die Möglichkeiten für die Werbung gewaltig erweitert.
Doch die Spielregeln für erfolgreiche Werbung und Marktkommunikation sind
dennochgleichgeblieben!Die 10. Auflage dieses Standardwerkes trägt den neuesten Entwicklungen
der digitalen Kommunikation Rechnung und zeigt dass erfolgreiche Werbung Online- und
Offline-Kanäle zielgruppenspezifisch verknüpft. Sie baut auf strategischer Marketingplanung auf
und berücksichtigt die Gesetze moderner Markenführung und Regeln der Integrierten
Marketingkommunikation. In dieser Auflage geben erstmals Expert:innen tiefe Einblicke in
Wissenschaft und Praxis.
