Die digitale Transformation hat die Rahmenbedingungen im Marketing neu definiert. Während
herkömmliche Werbekanäle und lineare Kommunikationsstrategien an Wirksamkeit verlieren sind
digitale Instrumente und Kanäle datengestützte Prozesse und interaktive Formate immer
relevanter. Dieses Lehrbuch richtet sich an Studierende der Wirtschaftswissenschaften für die
Kenntnisse im Digitalen Marketing heute unverzichtbar sind. Schritt für Schritt führt es in die
wichtigsten Grundlagen des Digitalen Marketings ein: Digitale Marktforschung
Suchmaschinenoptimierung Content-Management-Systeme App-Marketing KI-Marketing Retail Media
Social Media Marketing Influencer Marketing und vieles mehr. Eine klare Struktur mit
zahlreichen Aufzählungen und Schaubildern sorgt dafür dass schnell ein Verständnis für
Digitales Marketing entwickelt wird. Viele realistische Beispiele aus unterschiedlichen
Branchen ermöglichen den sofortigen Transfer der Marketing-Theorie in die Praxis. Zur
Überprüfung des Wissensstands bietet das Lehrbuch einen eLearning-Kurs mit 300 Lernfragen und
Lösungen. utb+: Begleitend zum Buch steht ein E-Learning-Kurs mit 300 Lernfragen und Lösungen
für die Prüfungsvorbereitung zur Verfügung. Erhältlich über utb.de.
