Durch den immer größer werdenden Werbeaufwand erzeugt die Branche: Ein lästiges Grundrauschen
der Marketingkommunikation und ist zu einem kollektiven Tinnitus der Menschheit geworden. Immer
wieder wird mit Erstaunen festgestellt welcher Menge an Botschaften der Verbraucher
mittlerweile ausgesetzt ist. Diese Informationsüberlastung erschwert die
Informationsverarbeitung und führt dazu dass die Konsumenten anfangen zu selektieren. Darüber
hinaus wird die Branche auch noch von neuen werbefeindlichen Technologien attackiert. Neuheiten
die dem Zuschauer erlauben nervende Werbeblöcke einfach auszublenden sind da erst der Anfang.
Die Werbung verliert immer mehr ihren Platz in den Wohnzimmern und Anzeigen werden schon längst
überblättert. Seth Godin amerikanischer Bestsellerautor (Permission Marketing) definiert
Werbung als eineWissenschaft die mediale Botschaften kreiert und dann so platziert dass sie
den Konsumenten unterbrechen und dazu anspornen soll ein bestimmtes Verhalten an den Tag zu
legen.Da der Medienkonsum aber immer freiwilliger wird hat das traditionelle
Unterbrechungsmarketing große Probleme die Konsumenten zu erreichen. Unternehmen müssen sich
auf raffinierte und feinsinnige Methoden einlassen um die Verbraucher zu erreichen. Neue
Werbestrategien sind gefragt. Der zwischenmenschliche Kontakt wird entscheidend fürs Marketing.
Buzz Marketing Strategien sollen abseits der traditionellen Werbung den Unternehmen helfen
sich das Phänomen der Mundpropaganda zunutze zu machen und dadurch an Glaubwürdigkeit gewinnen.
In den USA und England ist der Ansatz des Mundpropaganda Marketingkonzepts bereits weit
verbreitet. Mundpropaganda wird bei der täglichen Entscheidungsfindung immer wichtiger. Über 75
Prozent der Verbraucher vertrauen bei der Kaufentscheidung
