Unzählige Weltmarken - darunter Rolex BMW Louis Vuitton oder die New York Yankees -
verwenden heute Logos die vor mehr als 100 Jahren entworfen wurden. Dennoch gab es bislang
noch keine monografische Publikation über die Ursprünge des Logodesigns jener Zeit. Das
Markenzeichen als werbendes und identitätsstiftendes Sinnbild von Unternehmen löste ab der
zweiten Hälfte des 19. Jahrhunderts traditionelle Symbole wie das Familienwappen ab. Die
Darstellungen waren anfangs häufig noch figurativ und entwickelten sich erst im Laufe der Zeit
zunehmend zu den abstrakten Zeichen die aus dem heutigen Alltag kaum noch wegzudenken sind.
Autor Jens Müller vom Wired Magazine als "Logo-Detektiv" bezeichnet nahm sich
historische Warenzeichen-Register internationale Unternehmensarchive und frühe
Designpublikationen vor und förderte mehr als 6.000 Logos aus den Jahren 1870 bis 1940
zutage. Diese beispiellose Sammlung zeichnet die Entwicklung moderner Markenzeichen nach
und holt vergessene Entwürfe sowie erste Versionen berühmter Logos ins Bewusstsein.
Gegliedert ist der Katalog in vier übergeordnete Design-Rubriken: "Figürlich" "Form" "Effekt"
und "Typografisch". Jedes der Kapitel enthält systematische Unterpunkte die sich an
grundlegenden Designparametern wie Kreis Linie Überlagerung oder Umriss orientieren und damit
einen neuartigen Blick auf bis heute gültige Entwurfsprinzipien freilegen. Neben dem
umfangreichen Bildteil enthält der Band eine Einführung von Jens Müller zur Markengeschichte
eine Reproduktion des bebilderten Essays "Wahrzeichen - Warenzeichen" des einflussreichen
Designpioniers F.H. Ehmcke (1878-1965) der damit 1921 die erste umfassende Betrachtung zu
modernen Firmenzeichen schuf sowie zehn Fallstudien zu berühmten Marken wie 3M NBC Shell
oder Olivetti . Dazu kommen zahlreiche rare Abbildungen welche die teils wechselvolle
teils konsequente Entwicklung im internationalen Logodesign und die Geburt von Corporate
Identity sichtbar machen. Logo Beginnings ist nicht nur ein inspirierendes Handbuch für
die tägliche Designarbeit sondern großartiger Lesestoff für jeden der sich für Sozial-
Kultur- und Firmengeschichte sowie die faszinierende Wirkung von Marken interessiert - und die
perfekte Ergänzung des TASCHEN-Klassikers Logo Modernism .
