EAN: 9783836588607

ALL-AMERICAN ADS OF THE 70S - STEVEN HELLER GEB...

Sie stand immer im Schatten des Fernsehens und wurde zugleich von ihm beeinflusst: Die
amerikanische Printwerbung der 70er Jahre löste sich von den grafischen Formen und subtilen
Inhalten der Sixties und wurde direkter und buchstäblicher. Damit versuchte sie  die
Aufmerksamkeit eines an plakative TV-Spots gewöhnten Publikums zu gewinnen.    Da Werbung aber
immer auch ein Zeichen der Zeit ist  sensibilisierte sie in den 70er Jahren für das aufkommende
soziale Gewissen und Umweltbewusstsein - egal  ob mit Hilfe einer Zigaretten- oder
Autokampagne. Die Amerikaner wurden daran erinnert  dass in modernen Zeiten auch alltägliche
Produkte für etwas stehen. Um herauszufinden  wie man am besten mit einem Massenpublikum
kommuniziert  studierten Marketingspezialisten in wilder Entschlossenheit die Zielgruppen.
Daraus resultierten so dümmliche Glanzstücke wie "sisters are different from brothers"  der
Slogan für ein afroamerikanisches Haarprodukt. Gegen Ende des Jahrzehnts erholte sich die
Print-Werbung und gewann an Originalität und Kreativität zurück  indem sie sich durch
sorgfältig ausgewählte Platzierungen in kleineren Publikationen auf die jeweiligen Zielgruppen
konzentrierte.    Als faszinierende Studie über die Verbreitung der Massenkultur in einer
Post-Hippie-Welt und fernsehbesessenen Nation liefert dieser gewichtige Band einen umfassenden
und nostalgischen Überblick über die Werbung der 70er Jahre .

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