EAN: 9783836688598

DIE EINBEZIEHUNG VON HANDELSMARKEN IN DAS KOOPE...

Die Einbeziehung von Handelsmarken in das kooperative Category Management wurde bislang in der
Literatur vergleichsweise wenig diskutiert. Obwohl eine Vielzahl von Beiträgen sowohl zum
Category Management als auch zu Handelsmarken existiert  wurden bei der Zusammenführung der
beiden Themenbereiche bisher vor allem Teilaspekte betrachtet. Da der Handel den weiteren
Ausbau des Handelsmarkenanteils in seinem Sortiment anstrebt und auch die Kooperation im
Bereich Category Management erheblich zunimmt  gewinnt die Integration von Handelsmarken in das
kooperative Category Management an Relevanz. Dabei ist jedoch zu berücksichtigen  dass
Handelsmarken eine besondere Rolle im Beziehungsgefüge zwischen Hersteller und Handel
einnehmen. Die hieraus resultierenden Konflikte werden ein maßgeblicher Grund dafür sein  dass
Handelsmarken im Rahmen des kooperativen Category Management in der Regel unberücksichtigt
bleiben. Aufgrund der zunehmenden Bedeutung von Handelsmarken ist jedoch fraglich  ob eine
solche Vorgehensweise sinnvoll ist  da gegebenenfalls wesentliche Nutzenpotentiale des Category
Management unausgeschöpft bleiben. Ziel dieses Buches ist es  die Möglichkeiten und Grenzen der
Einbeziehung von Handelsmarken in das kooperative Category Management aufzuzeigen. Hierfür
sollen Nutzen- und Konfliktfelder einer solchen Integration herausgearbeitet sowie
Rahmenbedingungen identifiziert werden  welche die Einbeziehung begünstigen bzw. erschweren.

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