EAN: 9783836689649

WERBUNG MIT GESCHÄFTSBEZIEHUNGEN AUS WETTBEWERB...

Unternehmen werben gerne mit ihren attraktiven Geschäftsbeziehungen. Dabei offenbaren sie ihren
potentiellen Kunden  woher ihre Produkte stammen  von welchen Zulieferern Bestandteile
verarbeitet worden sind oder welche Firmen die entsprechenden Waren oder Dienstleistungen
verwenden bzw. in Anspruch nehmen. Aus dieser Art der Werbung ergeben sich sowohl Chancen als
auch Risiken für das werbende Unternehmen. Beispielsweise sind die juristischen
Zulässigkeitsgrenzen des Marken- und Lauterkeitsrechts nicht als unüberwindbare Verbote zu
verstehen  sondern sie stellen Risiken da. Diese müssen aus betriebswirtschaftlicher Sicht
erkannt  gewichtet und bewertet werden. Die Darstellung Björn Buchgeisters legt ihren Fokus auf
eine kombinierte Betrachtungsweise des Themas sowohl unter juristischen als auch
betriebswirtschaftlichen Aspekten. Welche Aktualität Werbung mit Geschäftsbeziehungen hat 
zeigt die gegenwärtige kontroverse Diskussion um das Verhältnis zwischen Marken- und
Lauterkeitsrecht. Grund hierfür ist die Umsetzung der Richtlinie 2005 29 EG über unlautere
Geschäftspraktiken (UGP-RL) in deutsches Recht. Der Meinungsstreit kann bei der Werbung mit
Geschäftsbeziehungen ergebnisrelevant sein und wird vom Autor einzelnormorientiert einer Lösung
zugeführt. Dieses Buch erörtert die Werbung mit Geschäftsbeziehungen umfassend aus
markenrechtlicher und lauterkeitsrechtlicher Sicht. Hierbei werden auch mögliche Überlegungen
des (rechtswidrig) Werbenden sowie des Rechteinhabers verdeutlicht. Das Buch schließt mit
praktisch verwertbaren Ergebnissen in Thesenform ab. Das Werk richtet sich an
Entscheidungsträger in der Wirtschaft  im Betrieb und an Rechtsberater.

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