Wie lasst sich Verhalten erklaren und vorhersagen wie lasst es sich andern? Antworten auf
diese Fragen liefern Theory of Reasoned Action und Theory of Planned Behavior. Diese 2.
aktualisierte und erweiterte Auflage des Lehrbuchs stellt die Theorien sowie verwandte und
konkurrierende Ansätze vor setzt sich systematisch mit ihrer Anwendbarkeit auf
kommunikationswissenschaftliche Fragestellungen auseinander und liefert einen Überblick über
aktuelle Befunde zu Mediennutzung Adoption Informationssuche Medienwirkungen
Kommunikator:innenforschung und Gesundheitskommunikation.
