EAN: 9783867419291

AUSGEWÄHLTE FRAGESTELLUNGEN IM INTERNATIONALEN ...

Internationales Marketing stellt eine besondere Herausforderung für alle beteiligten Akteure
dar. Die Komplexität der Managementaufgabe im grenzüberschreitenden Kontext wird deutlich
erhöht und es muss sich mit neuen Problemfeldern beschäftigt werden. So spielen Aspekte wie
Währungsschwankungen  Protektionismus  politische Risiken  Rechtsunterschiede und zunehmend
auch eine ablehnende Grundhaltung von Entscheidungsträgern und Öffentlichkeit im Zuge der
Globalisierungskritik eine immer größer werdende Rolle. Die vorliegende Publikation soll an
dieser Stelle einen kleinen Beitrag bei der Betrachtung ausgewählter Fragestellungen im großen
Kontext des internationalen Marketings liefern.

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