EAN: 9783868944433

KOTLER PHILIP MARKETING-MANAGEMENT

Klassische Konzepte  Leitlinien und Beispiele wurden beibehalten und mit den modernen
Realitäten  auf die Marketing trifft  verknüpft. Drei allgemein wirksame Kräfte -
Globalisierung  Technologie und gesellschaftliche Verantwortlichkeit - wurden als entscheidend
für den Erfolg moderner Marketingprogramme erkannt und ziehen sich durch das ganze Buch.   Die
neueste Ausgabe verwendet einen multidisziplinären Ansatz und vermittelt fundiertes Wissen und
ein breiteres Verständnis der wesentlichen Marketingprinzipien und Kernkonzepte. Kritisches
Denken und analytische Fähigkeiten werden mit universellen praktischen Anwendungen angesprochen
die ein breiteres Spektrum an Produkten  Dienstleistungen und Marketingstrategien abdecken.  
Brandneue Fallstudien am Ende jeden Kapitels erläutern praxisnah und anschaulich an einem
bekannten und erfolgreichen Unternehmen Herausforderungen  die als Diskussionsgrundlage und
Analyse in Vorlesungen verwendet werden können.   Das Buch richtet sich an Studierende an
Universitäten  Fachhochschulen und Berufsakademien sowie Trainer und Dozenten  welche zum
Lehrbuch umfassendes  tief gehendes und aussagekräftiges Material für ihren Einsatz in der
Vorlesung  Seminaren und Workshops erhalten. Unentbehrlich ist das Buch aber auch seit
Jahrzehnten für Manager  Entscheidungsträger und Praktiker  welche einen verlässlichen Ratgeber
für die tägliche Praxis im Unternehmen benötigen.

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