Wohin man auch blickt das Wirtschaftsleben wird immer wettbewerbsintensiver. Globalisierung
Deregulierung und die zunehmende Austauschbarkeit jedes Einzelnen fordern ihren Tribut. Der
Kampf um die knappe Ressource Kaufkraft stimuliert viele Unternehmen innovativ tätig zu
werden. Die Kundenpräferenz die der einen Innovation den Vorzug vor einer anderen gibt
schafft eine natürliche Auslese die zum Darwin´schen _Survival of the Fittest_ führt. Jede
Generation beginnt diesen Wettbewerbskreislauf von Neuem und auf einer höheren Kompetenzebene
als die vorhergehende. Daher müssen erfolgreiche Unternehmen ihre Kompetenz immer
weiterentwickeln oder sie bleiben auf der Strecke. Geoffrey A. Moore zeigt dem Leser in
_Darwins Erben_ wie man die Evolution eines Unternehmens steuert. Anhand zahlreicher Beispiele
beantwortet der Autor die Frage: Wie kann sich ein Unternehmen immer wieder neu erfinden und
den sich ständig ändernden Marktbedingungen anpassen? Denn genau das ist es was die natürliche
Auslese von Firmen fordert. Sie zwingt ein Unternehmen seinen Wettbewerbsvorteil ständig neu
zu erfinden manchmal in kleinen Schritten manchmal in radikalen Umwälzungen.
