EAN: 9783903113398

AUDIENCE DEVELOPMENT - BERNHARD FÖRG CHRISTIAN ...

Audience Development wurde Mitte der 90er-Jahre der Inbegriff für die Vermarktung von
Kultureinrichtungen. Internet sei Dank: Audience Development ist wieder in aller Munde  es ist
DAS Mindset  mit dem Marketing wieder zur Chefsache wird und Unterscheidungen zwischen
digitalem und klassischem Marketing hinfällig werden. Das Publikum  die Audience  ist anders
als die Zielgruppen  im Hier und Jetzt  und mein gesamtes Verhalten bestimmt  wie das Publikum
künftig zu mir steht. Denn anders als eine Zielgrupe qualifiziert sich ein Publikum
verpflichtend durch drei kennzeichnende Aspekte: Freiwilligkeit  Öffentlichkeit 
Meinungsfreiheit. Und während die Zielgruppe in ihrem Sinus-Milieu immer gleich bleibt  wird
das Publikum immer in Bewegung sein  in geänderter Zusammensetzung neu zusammentreffen und je
nach Qualität meiner Vorstellung treu bleiben  mich kritisieren oder künftig ignorieren. Das
Publikum ist ein wertvolles Gut  es zu pflegen  zu binden und zu entwickeln ist die Aufgabe von
Audience Development. Es ist ein Mindset  eine persönliche Einstellung. Dieses Buch bietet
Beispiele und praktische Werkzeuge die helfen diese Einstellung zu leben.

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