EAN: 9783958204843

STAATSEXAMENSARBEIT PROMINENTE IN DER WERBUNG...

In Deutschland wird mittlerweile in jedem fünften Werbespot ein Promi eingesetzt  denn
prominente Persönlichkeiten haben die Aufmerksamkeit einer großen Öffentlichkeit auf ihrer
Seite. Die Werbung mit bekannten Persönlichkeiten wird als Celebrity-Werbung 
Testimonial-Kampagnen oder ganz einfach als Werbung mit Prominenten bezeichnet. Dass über
dieses Thema viel diskutiert wird  zeigte nicht nur die Ausstellung mit dem Thema Prominente in
der Werbung im Haus der Geschichte in Bonn von November 2001 bis April 2002  sondern auch die
vielen aktuellen Artikel in Marketingzeitschriften und im Internet. Mit das Wichtigste an der
Promi-Werbung sind dabei die Bekanntheit und die Sympathie des Testimonials. Ein gelungener
Werbespot kann das Image des Promis positiv unterstützen  idealerweise findet auch ein
beidseitiger  positiver Image-Transfer zwischen Produkt und Testimonial statt. Aber was soll
mit der Promiwerbung überhaupt erreicht werden und welcher Prominente passt zu welchem Produkt?
Welche verschiedenen Auswahlkriterien und Auswahlverfahren gibt es  welche Chancen und Risiken
können sich durch diese Art von Werbung ergeben? Auf diese Fragen soll die vorliegende Arbeit
Antwort geben.

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