EAN: 9783959348935

EMOTIONALES EMPLOYER BRANDING DIE ARBEITGEBERMA...

Findet eine konjunkturelle Aufschwungphase statt  suchen viele Unternehmen nach qualifizierten
Hochschulabsolventen - aufgrund des erwarteten Angebotsüberhangs haben diese die Möglichkeit 
sich ihren Arbeitgeber auszuwählen. Deswegen ist es für Firmen wichtig  ihre Attraktivität als
Arbeitgeber als strategischen Wettbewerbs- und Erfolgsfaktor zu verstehen und dementsprechend
auszubauen. Nur dadurch ist es möglich  neue Arbeitskräfte anzuziehen und am Markt bestehen zu
können. Im vorliegenden Werk wird die Methode des emotionalen Employer Brandings vorgestellt 
mit der Unternehmen auf den Wandel am Arbeitsmarkt vorbereitet werden sollen. Um zukünftig
Absolventen für sich zu gewinnen und langfristig an die Unternehmen zu binden  muss eine
emotionale Arbeitgebermarke entstehen. Um ein Differenzierungskriterium und damit auch einen
Wettbewerbsvorteil aufzubauen  genügen nicht mehr nur die klassischen Ansätze des
Personalmarketings  da sie den beschriebenen Wandel sowie die zukünftigen Gegebenheiten am
Arbeitsmarkt nicht ausreichend berücksichtigen. Dieser Problematik begegnet das Buch mit der
Entwicklung neuer Strategien  wofür die Methoden und Erkenntnisse des Neuromarketings verwendet
werden. Die Anwendung der Ergebnisse führt dazu  dass sich das Unternehmen als interessanter
Arbeitgeber am Markt platzieren und so neue Fachkräfte anwerben kann.

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