EAN: 9783961462346

KREUZEN SIE EINFACH DIE DREI AN DER EINFLUSS DE...

Aktuell wird die Teilnahmeverweigerung für die größte Herausforderung in der Umfrageforschung
gehalten. Die vorliegende Studie dagegen sieht Scheinantworten als den 'worst case' an.
Homogenes Antwortverhalten steht dabei im Fokus. So mag eine Befragte zunächst vielfältige
Antworten geben  später aus Ermüdung jedoch in die Mitte der Antwortskala tendieren oder
Antworten verweigern. Jeder Befragte hat einen anderen 'Stil' gleichförmigen Antwortens. Mit
Blick auf die aggregierten Daten - der übliche Blickwinkel in Forschung und Medien - zeigt sich
so ein scheinbar heterogenes Meinungsbild  beispielweise 20% stimmen zu  35% lehnen ab  etc.
Analysen einer Fallstudie belegen  dass homogenes Antworten stark in Zusammenhang mit dem
Zeitpunkt der Fragestellung bzw. mit dem Ermüdungsgrad der Befragten stehen kann. Die
Auswertung solcher Daten ist möglich  doch entsprechende Befunde und Handlungsempfehlungen
laufen Gefahr  bedeutungslos oder sogar falsch zu sein. Deshalb sollten die psychologischen
Konsequenzen der Interviewdauer bei der Konzeption und Auswertung von Befragungen mehr
Berücksichtigung finden  um so deren Aussagekraft für Forscher und Unternehmen zu erhöhen.

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