EAN: 9783963173424

WAS UNS DIE DATEN VERRATEN - THOMAS A HERRIG KA...

Die Wahl zum 20. Deutschen Bundestag ist die erste Bundestagswahl  bei der Facebook Meta mit
seiner Werbebibliothek Daten zur entsprechenden Wahlwerbung auf eigenen Plattformen öffentlich
zugänglich macht. So lässt sich erstmals nachvollziehen  welche Parteien hier wie viel Budget
investieren  um ihre politischen Inhalte reichweitenstark zu platzieren - und mit welchen
dieser Advertisements sie die meisten Menschen erreichen.  Auf Basis einer wissenschaftlichen
Analyse geht Thomas A. Herrig dabei Fragen nach  die für Demokratie und politische
Willensbildung hochrelevant sind  etwa: Sollten Parteien ihre digitale Wahlwerbung den Vorgaben
von Plattformkonzernen folgend gestalten? Wie sehen ihre Social-Media-Advertising-Strategien
aus? Können kleinere Initiativen bzw. Parteien auch mit geringen Budgets große digitale
Reichweiten erzielen? Und: Welche weiteren Erkenntnisse lassen sich aus dem umfangreichen
Datenangebot der Werbebibliothek gewinnen?  Mit einem Fazit für die Praxis politischer Ads.

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