EAN: 9783170374041

STRATEGISCHES MARKETING - PETER KÜRBLE JULIA NA...

Das strategische Marketing zielt - im Gegensatz zum operativen - auf die Gewinnung und
Erhaltung dauerhafter Wettbewerbsvorteile. In einem sehr dynamischen Wettbewerbsumfeld 
getrieben von immer stärker individualisierten Kundenbedürfnissen  lassen sich
Wettbewerbsvorteile nur noch erzielen  wenn sich Unternehmen intensiv an ihren Zielgruppen
orientieren. Das Lehrbuch stellt strategische Instrumente vor  die einer solchen
Bedürfnisorientierung folgen (Effektivitätskriterium)  ohne ökonomische Notwendigkeiten
unberücksichtigt zu lassen (Effizienzkriterium). Das Lehrbuch ist auf
Bachelor-Lehrveranstaltungen zugeschnitten  kompakt und praxisorientiert geschrieben und
dennoch wissenschaftlich fundiert.

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